Il coccodrillo prende forma nel 1927 sotto lo stilista Robert George. Precursore della personalizzazione, René Lacoste lo fa immediatamente ricamare sui suoi blazer. Qualche anno dopo nasce la polo. Il coccodrillo sul cuore fa di Lacoste il primo brand a mettere un logo visibile su un capo. A partire dagli anni '70 iniziano le campagne internazionali del marchio Lacoste.
Un segno ormai tangibile della forza del brand e dell'apprezzamento dello stesso.
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